Belçikalı reklam teknolojisi şirketi Proxistore, Google’a karşı hukuki mücadelesini artırarak Avrupa Komisyonu’na yeni bir şikayette bulundu. Şirket, teknoloji devini dijital reklam pazarında haksız rekabet uygulamakla suçluyor. Yerelleşmiş dijital reklamlara odaklanan Proxistore, Google’ın hakimiyetini kötüye kullanarak rekabeti engellediğini ve çevrimiçi reklam ekosisteminin kontrolünü sağladığını iddia ediyor.
Proxistore, Google’ın bu eylemlerinin kendi iş büyümesi ve pazar fırsatları üzerinde önemli bir etki yarattığını savunuyor. Bu yeni adım, Proxistore’un 2021 yılında Belçika Rekabet Otoritesi’ne yaptığı ilk şikayetin ardından geldi ve bu şikayet hâlâ araştırma aşamasında. Hukuki mücadelenin Avrupa düzeyine taşınması, davanın AB genelindeki dijital reklam endüstrisi üzerindeki daha geniş etkilerini vurguluyor.
Proxistore, Google’ın uygulamalarının yalnızca kendi işini değil, aynı zamanda dijital reklam alanındaki yenilikleri ve tüketici tercihlerini de sınırladığını öne sürüyor. Avrupa Komisyonu, teknoloji düzenlemelerine yönelik katı yaklaşımıyla biliniyor ve şimdi şikayeti inceleyerek Google’ın davranışları hakkında resmi bir soruşturma açma gerekip gerekmediğine karar verecek.
Bu dava, Avrupa’da büyük teknoloji şirketlerinin pazar gücü üzerindeki artan denetimin bir parçası olarak öne çıkıyor. AB, son yıllarda Google’ın iş uygulamalarına yönelik birkaç rekabet soruşturması başlatmıştı. Bu hukuki mücadelenin sonucu, Avrupa’daki dijital reklam ortamı üzerinde geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir ve baskın teknoloji platformlarına karşı yeni düzenlemelere veya yaptırımlara yol açabilir.
